好賺錢的地方就是女人和學(xué)生,網(wǎng)站要利用好這塊風水寶地。而女性網(wǎng)民的成長,也的確開始顯露出不同的特色,近幾年,在網(wǎng)絡(luò)游戲,網(wǎng)絡(luò)購物方面,她們的成長潛力十分耀眼。有興趣的創(chuàng)業(yè)者不妨瞧瞧美國一些女性網(wǎng)站的走法。根據(jù)ComScore今年五月的數(shù)字,美國女性網(wǎng)站到達率有8500萬人,比去年成長42%。
網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)家常常緊盯著兩個族群,一是宅男,從15歲到45歲都有,共同特色是很沉迷網(wǎng)站,里面包含了許多專業(yè)高手、重度使用者;另一種是學(xué)生,以大學(xué)生為主,大學(xué)生的最大資產(chǎn)就是時間多,他們可以一天花5小時以上網(wǎng),在網(wǎng)站上熱中于與陌生人互動,只要抓住年輕口味,要做出他們喜歡的網(wǎng)站也不會太難。這時候,每次如果要想到第三種族群,有些人,就會想到女性──在地球上,女性是多數(shù),但在網(wǎng)站上,女性是少數(shù),尤其是在新創(chuàng)網(wǎng)站里。女性網(wǎng)民之所以值得被創(chuàng)業(yè)家“點出來”,是因為她們的使用習慣、興趣皆和宅男與男學(xué)生有所不同,而且和以上兩種網(wǎng)友比起來卻是年齡較“長”,較有經(jīng)濟實力的,時間也不會少,陌生人互相在線上哈啦的動力也不低。這周末San Francisco Chronicles有一篇報道提到一個好消息,根據(jù)ComScore今年五月的數(shù)字,美國女性網(wǎng)站的到達率已達8500萬名拜訪者,和去年同期相比,成長幅度高達42%,其中幾個指標性的大型女性網(wǎng)站,更有巨幅成長,如Glam Media成長了143%,AOL Living成長了93%,Everyday Health成長了92%……個個都是成長了幾乎整整一倍之多。
注意,這不是一個網(wǎng)站的成長而已,而是好幾個網(wǎng)站共同的成長。一個產(chǎn)業(yè)在一年內(nèi)成長一倍以上,表示這是一個正在快速起飛中的產(chǎn)業(yè),也表示女性網(wǎng)友正經(jīng)歷著巨大蛻變。在當然你說,美國的女性網(wǎng)站成長,亞洲的女性網(wǎng)站不見得用同樣的方式、同樣的速度也要跟著成長,但,我寧可相信這是一個機會,會繼續(xù)研究,看看怎幺把握它?
這篇報道很窩心,順便也舉了四個新女人網(wǎng)站為例,讓我們看看美國創(chuàng)業(yè)家是怎幺把握“女性網(wǎng)民”這個產(chǎn)業(yè)成長的大機會。其中一個是大家已熟知的Yahoo!Shine,不多說;但其它三個新創(chuàng)女性網(wǎng)站還蠻有意思:
一、SavvyAuntie.com:這個網(wǎng)站上個月才創(chuàng)立,中譯是“聰明姑姑網(wǎng)”。這個名字已經(jīng)告訴我們這網(wǎng)站是干嘛的,非常厲害的網(wǎng)站──年輕的姑姑,看到自己親哥哥或姐姐的孩子出生了,想買東西給他們,卻不知道該買什幺?聰明姑姑網(wǎng)告訴你可以買什幺、可以玩什幺!不過,它不只是一個禮物詢問網(wǎng)而已,它打中的一個特殊的女性族群,美國人學(xué)了頂客族的叫法,稱這群姑姑為“PANKS”,就是“professionalaunts,nokids”,這是現(xiàn)代女子剛好都需經(jīng)過的一段尷尬且情緒復(fù)雜的時期,這些女子或許不怎幺想結(jié)婚,或許也還沒碰到良緣,但是,身邊的人已經(jīng)開始結(jié)婚了!一個接一個,好像得了“婚瘟”!不見得是兄姐的孩子,可能是最要好的朋友,很快的一年下來,可以出來K歌喝下午茶的姐妹淘,漸漸的少了,他們的小孩出生了,要送滿月禮了,要參加周歲生日了,常常的“溫馨聚會”,一直讓自己被提醒“要不要生小孩”。因此,PANKS真的是一個很容易辨識,需求、心情也都很清楚的一個女性次族群!有趣的是,這個網(wǎng)站點出來此族群,其他人也會以新分份加入這個網(wǎng)站,譬如這一個想問怎幺送禮物給單身的姑姑,這一個則是單身叔叔的問題。
二、Wowowo.com:今年三月才開站,這是一個“正經(jīng)”的女性網(wǎng)站,由好幾位美國的資深女性媒體人所創(chuàng)辦,包括寫政治新聞的、寫娛樂新聞的、專門出暢銷書…集合起來經(jīng)營這幺一個網(wǎng)站,希望做的是“熟女”的市場。之前也有網(wǎng)站說要做“熟女市場”,但一直幻想著可以讓她們也主動貢獻一些文章、想法,通常不會太成功;Wowowow可能是覺悟這點,因此Wowowow的文章大多自制,都是譬如“101個戰(zhàn)死沙場的英雌”、“阿拉伯女性的多樣面貌”,有點“女性CNN”的味道,讓人一驚!也對!女性難道就對國家大事、產(chǎn)經(jīng)新聞沒興趣?有興趣的這些女性,其實也會希望看到一些政界、商界的女強人的真正故事,希望新聞網(wǎng)站偏頗女性一些!Wowowow打的這一點,蠻有道理,目前里面大多是新聞類的文章,唯一的互動除了留言外,就只有“你希望歐巴瑪選哪個副手?”下一階段他們也打算做類似“線上讀書會”的“BookParty”。這個網(wǎng)站首頁廣告目前已幾乎被Tiffany全面包下,我想就算最后流量不大,只要掌握到一小撮高知識水平的熟女,網(wǎng)站的價值不容小覷!
三、DivineCaroline.com:女性對內(nèi)容的要求較高,本身產(chǎn)生內(nèi)容的積極度,卻仍受所有Web2.0網(wǎng)站共同的“低SWR”所限,大概也不會太多人“愛寫、愛分享”,因此,這個網(wǎng)站的創(chuàng)辦人想主打“家族秘方”。她說,女性其實常常都從她的母親、姑姑、其他女性朋友那邊學(xué)到“人生大部份的事”,而不是從雜志或書本上學(xué)會。她想開一個網(wǎng)站,把大家家里的祖?zhèn)鞯牟恍,告訴出來,互相分享學(xué)習一下,是謂“LifeinYourOwnWords”。不過,剛開始DivineCaronline.com一定也得靠一些自制的內(nèi)容撐過去,這間新網(wǎng)站卻竟然號稱它目前的平民網(wǎng)友的內(nèi)容已經(jīng)高達70%,大于Yahoo!Shine的60%,我看了一下,個人首頁的部份還蠻簡陋的,不過里面可能是打算以“精致路線”起家,也就是說今天身為讀者,有可能今天去看和三天后去看,看到的東西差不多,這樣來說,達到70%當然不是問題了(其實只要網(wǎng)站都不急著出新東西,要達到90%都可以);但每一篇文章,皆以至少三層的“類別”,清楚的區(qū)分出來,所以新讀者在讀的時候可以馬上點、馬上選,切入最有興趣的類別,這個設(shè)計遠遠勝過凌亂不堪的Blogher,就像上周介紹的Timemory的道理一樣,這個網(wǎng)站顯然比較不重于“新的有多少篇”,而著重“如何整理舊的”。